民国美女广告画盛极一时

龙武生

民国“美女广告画”盛极一时
　　记者走进沈军的书房，看到了很多民国初期老天津卫的广告画。画中身穿各类绣花旗袍的民国女子们无疑成为了最大的亮点。其中一幅化妆品广告的形象代言人正是中国早期著名女演员，民国时期“电影皇后”胡蝶。再看那幅香烟广告，一位身穿绣花旗袍的民国女子，盘坐在虎皮凳上，一手叉腰，一手夹着香烟，她的四周“云雾缭绕”。而画中右上角的一句“还是你好”的广告词，则更令人拍手称赞。虽然乍一看略显“雷人”，但细细品味后你会发现，这则广告语会带给受众以无限遐想。真没想到大半个世纪前，国人的广告创意功底也是如此之深厚。
　　无独有偶，另外一则香烟的广告画同样也是很“赞”很“雷人”。画中梳着民国时代特有发饰的窈窕女子，手拿香烟，与一位西装笔挺、嘴叼香烟，梳着油光铮亮的“三七开”发型的“型男”深情对视。当年这样“白富美”搭配“高富帅”的方式，恐怕能让不少人用心记住这个品牌的香烟。记者注意观察后发现，不管是香烟类、啤酒类、化妆品类、医药类还是香皂类的，帖中几乎所有那个时期的商品广告画无一例外地都用了一个通用的杀手锏——美女。各类商品的广告画中总会有一个身穿旗袍的美女，摆出各种优美的姿态。
　　记者的疑问随即而来，为何民国初年的广告画总会“傍上”美女呢？沈军向记者解释说：“以美女代言作为广告手段的历史其实源远流长，它并非是从西方传来的，过去一直沿用宫廷仕女的造型，而后逐步被民国女子所取代，这完全是从广告受众群体的心理接受习惯为出发点，是历来商家对消费者心理把握得最准的一点。由于广告业在民国初期时才刚刚起步，所以这种方法也被广泛地运用起来，导致民国时期的美女广告画的盛极一时。”
　　记者将沈军收藏的美女广告画发布到了微博上，不少网友点赞，同时表示：当时的广告设计者可谓功底深厚，完全抓住了消费者的审美爱好。另外也有一些网友表示，当年的美女丝毫不比今天的巩俐、章子怡差多少。
来源：今晚经济周报   2014-04-22

丞子

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