从老广告中细品津沽繁华

龙武生

从老广告中细品津沽繁华
　　民国时期，各种有利条件促进了民族工商业的不断发展壮大，与此同时，一些外国企业也纷纷涌入中国。然而当时中国的市场很有限，如此众多的企业纷纷崛起和涌入的同时，生产过剩成为了必然。面对有限的市场，企业之间的竞争也随之加剧。就在此时，很多企业想到了利用广告拓展市场，广告业也呈现出发展态势。尤其是在天津这样的工商业重埠，企业若想占领一席之地，必须加入到广告行销活动之中。因而形形色色的广告出现在了街头，融入到了民众生活的方方面面。
　　我们从一些影视剧中，不难找寻当年广告的载体。比如报纸上刊登的广告，比如在南市出现的灯箱广告和霓虹灯广告。值得注意的是，民国时期的报刊广告除了传播商业信息之外，还常带有浓厚的政治宣传特征，成为维护民族利益和民族尊严的工具。在沈军的部分收藏中，我们就发现了类似的标语，比如“国人爱国，请用国货”、“提倡国货、挽我利权”等，这些口号印制在广告上，意在倡导国人一致对外，将爱国精神和使用国货结合起来。
　　如今在媒体上很难见到香烟广告了，因为在《广告法》中已明确不准刊发播出烟草广告。而在当年，香烟广告绝对是广告业的一大支柱。沈军介绍说：“香烟牌子从香烟盒中放置的硬纸片演变而来，是当时香烟公司进行宣传的一种主要方式。一般其正面绘有彩色画面，背后印有香烟公司的名称、烟标、厂房、故事释义和诗文等。有些别出心裁的公司还承诺消费者只要收集一整套其出版的香烟牌子，就能换取金手镯等贵重物品，这对人们有很强的吸引力，甚至令许多非烟民都争相购买。”
　　都说广告是历史的活化石，通过对民国时期广告状况的探寻和了解，我们不仅感受到了当年津沽大地经济的活跃场景，而且也看到了一幅更为鲜明的民国时期的日常生活画卷。
来源：今晚经济周报   2014-04-22

丞子

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