博物馆藏品馆名频频被抢注

龙武生

□本报记者张维
　　加强对图书馆、档案馆、纪念馆、博物馆、美术馆的知识产权保护，已经纳入官方视野。
　　近年来，随着上述五馆在社会生活中的作用和影响力不断增长，其藏品、展览、商标等无形财产的社会效益和经济效益逐渐显现，一些侵权事件时有发生。尤其是频频出现的商标抢注，使得五馆的知识产权资源正在流失。“五馆在知识产权保护方面应该从被动起诉转向为主动保护。”中南财经政法大学教授黄玉烨告诉《法制日报》记者。
　　博物馆名或藏品被抢注案例多
　　五馆中，尤以博物馆馆名或藏品被抢注商标的案例最多。
　　国家博物馆收藏、保管的击鼓说唱俑(东汉)于1957年出土于四川省成都市天回山，1959年调拨至国家博物馆，并成为该馆一级文物。2009年国家博物馆发现，击鼓说唱俑形象被四川省成都市一民营企业用于申请商标注册，使用范围涵盖了40个类别的商品和服务项目，其中不乏有与博物馆服务内容及所经营商品相同的领域，如旅游服务业、古玩字画类。
　　位于四川省的三星堆博物馆，自上世纪90年代后期以来正式对外开放，而早在1981年，当地就有一家企业为其产品注册了“三星堆”商标。
　　迄今为止，先后在国家工商总局商标局注册的“三星堆”商标已囊括了国家允许注册的绝大部分领域，其中以广汉市一位名叫胡启忠的民企老板注册最多。胡启忠成立了一家艺术品公司，该公司专门开发与三星堆有关的旅游纪念品。在公司成立之初，他就邀请了20多位美术老师为其设计各种商标图案。此后，他又接连开发出服装、纸箱、包装袋等一系列产品，并在国家商标局先后注册了14类含百余种产品的“三星堆”商标，成为目前国内拥有“三星堆”商标最多的人。
　　藏品不能由他人作为商标使用
　　对于五馆名称和藏品等能否被抢注，目前存在争议。
　　我国实行注册取得制度，商标权授予最先申请注册的人，即申请在先原则。尽管根据五馆的组织职能，应由五馆享有将名称和藏品等注册为商标的权利，但是，我国商标法和相关法律并未作出该规定。
　　在黄玉烨看来，商标的主要作用是将一定的商品或者服务项目与其经营者联系起来，起到识别和区分不同商品来源的作用。而名称和藏品等由五馆保存和享有，他人将名称和藏品作为商标使用或者将藏品注册成为商标，会使消费者将该商标附着的商品(服务)与五馆产生联系，从而产生了错误的指引作用，使消费者在错误的信息下购买了商品(服务)，损害了消费者的合法权益。“因此，为保护消费者的合法权益，名称和藏品不能由他人作为商标使用，或者注册成为商标。”
　　此外，五馆负有维护藏品实物和内涵完整的责任。“当他人将藏品作为商标使用，破坏了藏品的外形、更改了藏品的内涵等，导致藏品的文化价值被破坏时，五馆应有权阻止他人继续将藏品作为商标使用。”黄玉烨解释道。
　　例如，依藏品创作的漫画型藏品图案，若该图案将导致公众对藏品外形的错误理解，五馆有权阻止他人将该图案申请商标注册或使用。
　　建议商标藏品登记注册管理
　　黄玉烨说：“目前我国五馆保护知识产权的意识还较为薄弱，往往是在自身知识产权被侵犯后才被动的请求法律保护。”
　　据了解，在2006年“故宫”、“紫禁城”被认定为驰名商标之前，就已经存在大量含有“故宫”、“紫禁城”字样的商标。2004年初，故宫博物院就注意到以这两个名称为商标的物品已达上百项，有的已经被授权，如“故宫”牌啤酒、“故宫”牌洁具。消费者极容易认为这些商品(服务)与故宫博物院有关。
　　黄玉烨建议，五馆在知识产权保护方面应该从被动起诉转向主动保护。五馆应厘清其已享有的知识产权。在明确其已享有的权利的基础上，主动防御，及时制止他人侵权行为的发生。梳理出五馆可以获得知识产权，但尚未向相关行政主管部门申请的发明创造和商标元素。五馆应及时向相关部门提出申请，以尽早获得知识产权。
　　在这方面，周口店北京人遗址博物馆就是个很好的例子。为了做好品牌资源保护，2007年，周口店遗址博物馆对“周口店遗址+英文+猿人图像”、“猿人洞”、“山顶洞”和“龙骨山”遗址标志名称和图像进行了商标注册。
　　不过五馆对于藏品的注册使用被认为是有限制条件的。黄玉烨强调，仅在五馆履行其组织职能时，方可将藏品作为商标使用或注册。中国丝绸博物馆馆长赵丰指出，要建立博物馆商标、产品、藏品登记注册管理机制。工商主管部门应加强博物馆商标、产品等方面的保护管理；文物、博物馆主管部门应建立博物馆藏品登录机制，由各收藏单位将其藏品在统一的平台上予以登记注册，经登记注册的信息由国家予以认证，依法保障其应有的保管权和收益权。
来源：法制日报   2014-04-26

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