收藏酒进入寒冬季：遭折腰贱卖

龙武生

资料图
　　随着高端白酒业进入寒冬，收藏酒这一被寄予升值厚望的品类也受到牵连。日前，北京商报记者在多个电商平台看到，诸多品牌的收藏酒都在高喊贱卖，有的甚至已经低至3折。随后，记者在多家酒行发现，这一贱卖潮在现实市场上同样异常凶猛。而在业界看来，这种收藏酒的颓势还要持续多年，不过，和其他品类白酒一样，收藏酒最终的价值也将更加趋于合理化。
　　收藏酒遭3折贱卖
　　日前，北京商报记者在一电商平台上发现，一位自称“王先生”的网友拟抛售包括五粮液老酒(红木礼盒装)、五粮液60度饮中八仙珍藏系列在内的一批白酒，全部以指导价的6折低价出让，还有原价近15万元/瓶的五粮液艺术品系列，更是报出了低至3折的价格。
　　北京商报记者联系到这位王先生，他透露自己是做房地产生意的，此批五粮液高端收藏酒是2011年底，其公司在向湖南的一家银行贷款时作为条件购买的。他进一步解释称，当时贷款的银行与五粮液有合作关系，作为成功贷到款的前提条件，王先生的公司只得以当时的市场价购买了这批酒。
　　“现如今，整个白酒行业都不景气，这批酒积压了两三年，看价格跌了又跌，出于无奈才欲将其低价贱卖，酒的来源和品质绝对有保证，可以在拿货前鉴证。”王先生表示。不过，截至目前，除了对五粮液收藏酒稍感兴趣的一些公司内部员工买走一两瓶外，即使6折低价出让，其余的酒也还未卖出去。
　　记者随后浏览其他电商平台发现，收藏酒折扣促销颇为普遍。在1号店里，一款53度的贵州茅台习酒1988典藏珍品目前售价已降至原价7折出售。另有一款52度茅台年份酒二十二年珍藏礼盒装低至原价3折，而且该店铺还有一系列满减优惠、送赠品等活动。
　　曾经主流消费群消失
　　不仅是在线上，北京商报记者在市场上走访发现，收藏酒标出的价码也大跌。在位于西直门的一家酒行内，销售人员介绍称，今年收藏酒的价格在整个高端白酒大幅降价的行业背景下降了很多。“去年原价2200元左右的五粮液国宾纪念酒，现降至6折出售，零售价仅1480元；还有一款去年卖1000多元的52度浏阳河红太阳，今年售价仅880元。”该销售员说。
　　“收藏酒终究还是消费品，只是凭借自身特有产品属性具有一定收藏价值，所以收藏酒市场行情依赖于高端白酒终端消费市场行情。过去几年收藏酒的活跃也主要是基于白酒的黄金发展期，2013年高端白酒开始进入调整期，不仅终端消费市场面临量价齐跌的情况，收藏酒市场多数产品也遭遇价格走低。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示。
　　收藏家刘刚认为，在整个白酒行业普遍遇冷的情况下，受高端白酒大幅降价的影响，收藏酒价格最初确实会受到一定的影响。刘刚坦言，高端白酒本身就是一个暴利的行业，“三公”消费受限之前，主要是政务消费，而自“三公”消费受限以后，高端白酒之前的主力消费群体几乎不再存在，政府官员不敢去购买这种超高端白酒。在这种背景下，收藏酒的降价也显得顺理成章。
　　收藏酒价值回归理性
　　虽然收藏酒在价格上一直较为坚守，但无奈如今遭遇降价狂甩的命运，白酒行业之寒可见一斑。上述酒行销售人员介绍，目前已是收藏酒价格最低谷的时候，“但至于价格什么时候会回升，可能还要再等几年”。梁铭宣认为，收藏酒的复苏或与白酒终端消费市场的复苏同步。
　　业界人士普遍认为，这些被冠以具有升值价值的白酒，即便价格回暖，也难回到曾经的高度。
　　梁铭宣另分析称，这段收藏酒低谷期也可以帮助投资者对品牌进行重新定位。收藏酒主要看品牌价值、产品稀缺性，“此轮调整期之后，业内企业的调整策略或影响未来行业地位和发展，并且投资者对各大品牌的实力也会有进一步认识，部分品牌的投资价值将会更加凸显”。
　　北京商报记者 马骏昊 实习记者 张茜岚   2014-08-05

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