满庭芳：老广告老商标画赏析

龙武生

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《满庭芳》

　　由国庆
　　春意盎然满庭芳，是多么富有诗意的景致。“满庭芳”作为一词牌，因唐人吴融“满庭芳草易黄昏”的诗句而得名，又说其源于柳宗元“偶地即安居，满庭芳草积”之句。殊不知，“满庭芳”还曾被工商业者巧借为品牌。老上海是中国纺织印染工业基地之一，仁余染织厂在新中国成立前后最红火，该厂当时推出过满庭芳牌纺织品。相随相依的大幅商标画(见右图)中花红柳绿一派生机，见芳草园里有三个姑娘，主角少女身材曼妙修长，她头上戴满初萌的桃花，穿着水粉色衣裙，手臂上还挽着薄纱，翩翩起舞，俨若仙子。两侧伴舞女子穿紫衫黄裙，合着节拍，正与粉衣姑娘一同享受着春天的美好。
　　老广告、老商标画面不仅可以折射时代，也能勾起人们对过往生活的回味。品味这幅《满庭芳》图，也联想起自己少年踏青游玩的情景。记得小时候的春日没有雾霾，到处是草长莺飞的清丽景象。学校常会组织大家到公园春游。草地上，女同学们喜欢唱歌跳舞做游戏，男同学们尽情玩耍嬉闹，累了饿了就三五成群地坐下来吃自带的馒头、烧饼、茶鸡蛋，甚至可以“奢侈”一顿甜面包、小茶食、黄蛋糕之类的点心。当然，最巴望的是去坐一坐水上公园的小火车，它曾给那时天津的小朋友留下过太多快乐。其实，北宁公园也有过小火车，但不是仿真的，所以吸引力差些。可那里的大象(造型)滑梯却很有名，不少孩子都曾与它合过影。时光荏苒，回想女生在草地上欢歌乐舞的样子，与眼前这《满庭芳》所描绘的如出一辙。
　　在这和暖的季节到东岳一游也是充满快意的。早在20世纪40年代末，泰山美景就已经登上了纺织品商标画面，如中国纺织建设公司青岛第一印染厂的南天门牌。
　　中国纺织建设公司(中纺公司)于1945年12月在重庆成立，隶属国民政府经济部纺织事业管理委员会，当时主要负责抗战胜利后接收日伪时期在沦陷区的纺织厂及事业单位。次年1月，中纺公司迁址上海办公。与此同时，该公司先后在天津、青岛、沈阳等地成立了多家分公司，继续经营当地纺织厂。青岛厂的南天门牌纺织品恰在此时段推出。
　　“南天门”商标画上最引人的当数处在前景的身着洋面料花旗袍的海派美少妇，她面色红润，温婉可人，正轻托香腮坐在通往南天门的小路旁歇息。画面居中位置的南天门高大宏伟，周边山林草木一片葱绿。南天门位于泰山十八盘尽处，旧称三天门、天门关，山势到此最为险峻，双峰夹峙，仿佛天门自开，再上就是极顶了。南天门历史悠久，元代就有刻石《天门铭》记其事，后来的《泰山小史》中赞云：“高插霄汉，两山对峙，万初中鸟道百折，危级千盘。松声云气，迷离耳目衣袂之间。俯视下界则山伏若丘，河环如绷，天地空阔，无可名状。”南天门可谓泰山之骄，老商标画中的描绘正如实景再现：门为阁楼式建筑，石砌拱形门洞，红墙点缀，黄色琉璃瓦盖顶，气势不凡。作为一纸商标图，观画赏景，不知是南天门的雄奇会感染顾客，还是旗袍美人的柔媚最打动看官？商人与画家该是心知肚明。
　　游春，若是姊妹闺蜜相伴或携幼同行当是最开怀的事，20世纪30年代上海九星染织厂的“四千金”商标图中就展现了类似的闲情生活。怎个“四千金”？画中有三位娇媚小姐美妇坐在公园柳树下的长椅上，她们的装束无一例外地选择了当年最摩登的波浪发与可身的花旗袍，姿态各异，却都是仪态万方的情状。这“三千金”面带笑容，正端详着另一小千金在草地上拍皮球玩。
　　有趣的是，“四千金”背后出现了本该位于上海外滩的景致——欧战胜利纪念碑。它又称“和平女神像”，1924年2月16日落成揭幕，由上海公共租界工部局与社会各界为纪念在第一次世界大战中从上海出发的阵亡将士而设立的。纪念碑以巨大花岗岩为基座，碑基上为高展双翅的胜利女神铜像，两边各有一寓意和平的小天使。纪念碑与气象信号台(塔)并排耸立在黄浦江边，是当时外滩规模最大的纪念碑，特别是雕像在空中勾画出的轮廓庄严而生动，为外滩平添了一道别致的风景，故有“上海第一碑”的美誉。1941年12月8日，日军占领上海公共租界后拆除了此纪念碑。解读商标故纸，纪念碑“穿越”出现在花园里，足可见商业美术画家移花接木之功。
　　春天里，阖家游玩，其乐融融，阴丹士林色布广告也有类似的画面表现。“阴丹士林”、“士林蓝”、“士林布”该是中老年读者耳熟能详的名字，它是一种还原染料的名称，是Indanthren的音译。还原染料耐洗、耐晒，坚牢度较高，用此染成的布被惯称为阴丹士林布，其颜色种类很多。阴丹士林对于广告宣传殚精竭虑，乃至无孔不入。厂商聘请最优秀的画家绘制，选择最好的印刷厂印制，推行多个系列(常加编号)广告，大大小小铺天盖地。值得注意的是，亲和感是阴丹士林广告坚持不懈的追求，因为他们晓得关注、贴近百姓生活会赢得更广泛的顾客。这里要说到的其第513号广告就是一例。
　　画中春光明媚，有夫妇俩带着几个孩子在河边玩着蒙眼找朋友的游戏。孩儿爸爸穿着最经典的阴丹士林蓝色布长袍，孩儿妈妈则是一袭紫红色镶滚花边旗袍，再看那二男二女孩童，也都穿着阴丹士林的五彩面料小洋裙、新制服等，亲切喜乐的氛围溢于纸面。画面上方的广告词告诉顾客“请购各色阴丹士林色布为令郎令媛制衣”，同时以“日晒不褪色，皂洗不褪色”承诺给大家。
　　有道是“林花谢了春红，太匆匆”，那就让我们带着一丝丝故纸间的温暖，即刻掩起藏品，趁着正浓的春意迈开脚步，去享受生活，去收获好心情吧。
　　来源：天津日报   2015-05-01

丞子

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